第八代经典五粮液亮相春糖会 吹响跨越式发展冲锋号

■本报记者夏芳

每年的春季糖酒会都是酒行业的盛会,而龙头企业的一举一动无疑是行业的风向标被行业所关注。在第100届糖酒会上,沙龙365登入五粮液(000858)率先吹响了“超常规”“大改革”“追赶型跨越式发展”的冲锋号角。

3月18日,以“创新发展·共享未来”为主题的五粮液品牌经销商营销工作会在成都召开。同时,业内外高度关注的第八代经典五粮液也正式亮相。

据记者了解,第八代经典五粮液是五粮液对经典的继承和延续,整体保持了第七代经典五粮液的设计风格,同时秉承“精益求精”的工匠精神,对品质、包装、防伪进行了三重升级,在更加优化包装细节的同时,更加凸显五粮液“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处,尤以酒味全面而著称”的独特风格。

对于第八代经典五粮液的上市,五粮液集团副董事长、股份公司常务副总经理邹涛表示,五粮液2019年度的核心工作就是紧紧围绕第八代经典五粮液的市场导入而展开。

在业内人士看来,第八代经典五粮液是市场期待已久的产品,与第七代相比,不管是内在还是外在都产生了新的变化,是满足消费需求和消费趋势的一款升级产品。

“第八代五粮液的推出,从企业方面来看标志着改革调整产品结构已经进入核心阶段。从消费者角度来看,满足了消费者对品质要求更高的需求。而在渠道上,第八代五粮液的上市必将提升渠道信心,增加渠道活力。”上述业内人士如此表示。

事实上,在五粮液发布第八代经典五粮液上市消息后,在资本市场上,五粮液也出现了久违的涨停板,市场上对于新版五粮液也给了极大的预期。

值得一提的是,五粮液的营销改革一直在有序推进中,在此次会议上,五粮液股份公司副总经理朱忠玉表示,“2019年,五粮液的数字化平台也会加速建设,进一步为一线营销组织和经销商持续赋能,数字化转型是五粮液的创新战略,最后要实现的是为厂商赋能,共享未来的高质量发展。五粮液的营销数字化不是厂家的独角戏,而要建设一个共享、开放的体系,希望厂商团队积极参与,共同推动变革。

作为企业的掌舵者,“第一次真正意义参加糖酒会”的五粮液集团____、董事长李曙光则强调,一是要高度重视当前经济运行中的困难和挑战,坚定信心和预期,以改革为突破口,牢牢把握发展的主动权;二是要不断强化五粮液品牌价值提升,五粮液还处于价值洼地,具有巨大的潜力,全年要全力抓好“经典五粮液”的升级和超高端501五粮液的打造工程、大型基础设施35万吨陶坛储存项目、大战略性的文化建设合作项目等重点工程建设;三是在五粮液营销变革和策略落地中,要处理好战略与执行、厂家与商家、价格与销量的关系问题。

“2019年五粮液的营销策略和营销数字化建设,是既有利于当前、又奠基长远的系统性安排,是五粮液一系列变革中的重大举措,也是变革的迭代过程,需要厂商共同努力,值得大家共同期待。”李曙光表示,五粮液已进入提供更多优质产品以满足人民群众对美好生活向往的攻坚期,也到了有条件、有能力抓紧解决突出问题的窗口期。“五粮液要实现高质量的发展,必须以超常规的举措来下好先手棋,打好主动仗,实现追赶型跨越式的发展。”

在行业分析师看来,借助百届糖酒会的“好彩头”,五粮液集团后千亿时代营销战略矩阵已日趋清晰。

对于“新普五”的上市,华泰证券(601688)分析师在研究报告中称,五粮液将于2019年升级旗下核心单品,看好升级带来的品牌力提升。

华泰证券分析师表示,根据五粮液集团的规划,升级版本52度五粮液(又称“普五”)预计将在2019年的6月份正式推出,这将是五粮液在1995年推出晶质多棱瓶的52度五粮液后的再一次产品端的重大变革。停产将赋予老包装52度五粮液稀缺属性,这将有助于价格企稳和反弹。新品升级在包装、酒的品质方面都有提升,产品力的提升有望带来价格区间的上移,而当前茅台(600519)与五粮液的终端价差赋予了产品提价的空间。

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