县域电影票房与经济发展成正比 三线以下城市观影习惯正在养成

  林小昭

  [广东、江浙的很多特大镇,经济实力相当于内陆的一个地级市,这些地方集聚了大量的外来务工人员,尤其是年轻人。而年轻人工作之后,有精神文化的消费需求,电影消费就是其中重要的一部分。]

  刚刚过去的2018年里,全国国内电影总票房高达近610亿元人民币。但从整体上来看,一二线城市票房占比已趋于饱和,三线以下城市观影习惯正在养成。

  第一财经记者通过查阅猫眼电影相关数据统计发现,去年已经有7个县域的电影票房超过了1亿元大关,其中昆山、义乌和江阴位居前三。此外,县域电影票房十强全部来自东部沿海发达县市,与县域经济的发展吻合。

  昆山“双第一”

  县域电影票房的高低,与县域经济的发展大致相吻合。

  据第一财经记者梳理,2017年,共有24个县(市)的GDP突破1000亿元大关,比上一年度增加了3个,昆山、江阴和张家港位居前三。这24个县分布在江苏、山东、浙江、福建、湖南、___、陕西和河北这8个省份,其中江苏(9个)占比最多。

  位居经济百强县第一的昆山,也占据了县域电影票房第一的位置,达到了22729.8万元,也是唯一一个票房突破两亿元大关的县域。

  多年来,昆山一直在经济百强县的榜单中领跑。统计公报显示,2017年,昆山实现地区生产总值3520.35亿元,按可比价计算,比上年增长7.0%,人均GDP达21.21万元。目前,昆山共有27个电影院,齐聚了各大著名院线。

  浙江义乌以16471.2万元的电影票房位居县域第二位。值得注意的是,义乌也是我国城区人口最多的县级市。截至2015年,义乌的城区人口已达72.17万人,比其所在的地级市金华的城区人口规模(65.3万人)还大,多了6.87万人。2016年,义乌全市常住人口已达128.04万人。

  与昆山一样来自苏南地区的江阴位居县域电影票房榜第三位。根据江阴市的统计公报,2017年,江阴实现地区生产总值3488.3亿元,按可比价格计算,增长7.2%,总量仅比昆山少32亿元。江阴和昆山也是目前我国两个经济总量突破3000亿元大关的县域。

  这三个城市之后,晋江、慈溪、常熟和张家港的电影票房也突破了亿元大关,来自福建的晋江也是亿元票房县中唯一一个非江浙的县域。其中,昆山、江阴、张家港、常熟多年来经济总量位居我国百强县前四位,堪称“苏南四小龙”。

  电影票房强县集中度高

  从省份分布来看,电影票房强县的集中度比经济强县的集中度更高。

  2017年24个经济总量超过千亿元的县中,有4个来自山东、3个来自湖南,但2018年县域电影票房前20强则主要集中在江苏和浙江,只有晋江和三河例外。这种集中度的差异与城市结构和城镇化程度有关。相对而言,江浙县域的产业集群和城镇化的程度更高,很多镇的人口规模都很大。

  目前,我国的经济特大镇主要集中在江苏、浙江和广东。这三个省的特大镇产业分工和集群程度高,收入水平也高,消费能力十分旺盛。比如浙江龙港、广东虎门、江苏盛泽等地,人口规模动辄在50万以上,工业产值远远超过中西部很多县甚至地级市的水平。

  厦门大学经济学系副教授丁长发对第一财经记者分析,广东、江浙的很多特大镇,经济实力相当于内陆的一个地级市,这些地方集聚了大量的外来务工人员,尤其是年轻人。而年轻人工作之后,有精神文化的消费需求,电影消费就是其中重要的一部分。目前电影院线已经下沉到各大经济强镇。

  不过,这三个省中,广东与江浙还有一些区别。广东省体改研究会副会长彭澎对第一财经记者分析,广东的经济要素主要集中在珠三角地区,不过十几年来珠三角最发达的县如顺德、南海、三水、增城等纷纷改区,此外,东莞和中山都未设区县,直接由市管镇。所以,如今广东能入围全国百强的县凤毛麟角,广东电影票房强县自然也很少。

  虽然没有电影票房强县,但因为坐拥数量众多的特大镇,东莞、中山等地的电影票房都非常不错。例如东莞有电影院130多间,市民几乎“下楼十五分钟范围内就有电影院”,便捷的设施以及看电影消费习惯的养成,让东莞成为全国最活跃的电影市场之一。2018年,8.09亿元的票房也让东莞稳坐广东票房第三位、全国第十五位。

  相比之下,山东以及湖南等中西部地区的县域城镇化水平较低,电影票房也有较大差距。数据显示,湖南宁乡和浏阳这两个经济“千亿县”,2018年的电影票房分别为2339.6万和2705.9万,离县域票房20强仍有很大的距离。

  丁长发表示,山东、湖南的经济强县,无论是整体的发展水平、特大镇的经济水平还是集聚的外来年轻人的数量,都与江浙、珠三角有一定的差距。

  从地区分布上看,县级市内票房收入相对较好的影院,几乎都位于经济较为发达的东部沿海地区,而经济欠发达的县级城市,其影院的票房收入一般也不会有上佳表现,这些地方的电影票房仍处于培育之中。

  丁长发分析,中西部县域地区的电影票房少,与人口结构也有较大关系。由于缺乏产业集群,中西部很多县域地区的人口尤其是年轻人都往省会城市或者沿海地区转移,这些县域地区常住人口的老龄化问题日益突出。“电影的消费群体主要是年轻人,四五十岁的人很少。”

  国家电影局去年12月印发的《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》提出,到2020年,全国加入城市电影院线的电影院银幕总数计划达到8万块以上,电影院和银幕分布更加合理,与城镇化水平和人口分布更加匹配。大中城市电影院建设提质升级,先进放映技术和设施广泛应用,舒适度等观影体验进一步提升。县级城市影院数量稳步增长,有条件的地区加入城市院线的乡镇电影院数量快速增长。

  在促进中西部地区县城影院建设方面,将通过国家电影事业发展专项资金资助中西部地区(含国务院规定全面比照享受西部开发政策的地区)县城(县级市)新建(改扩建)影院,每家新建影院资助不超过30万元,每家改扩建影院不超过20万元。对位于“集中连片特殊困难地区”的县级城市影院的运营发展,给予每家10万~15万元的资助。

  

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