《2019中国网络视听发展研究报告》正式发布

《2019中国网络视听发展研究报告》正式发布

5月27日下午,备受关注的《2019中国网络视听发展研究报告》在第七届中国网络视听大会上正式发布。报告显示,短视频成网络视频主力军,内容单一化成为Vlog发展挑战。

截至2018年12月底,中国网络视频用户规模达7.25亿,占整体网民的87.5%,其中短视频用户规模6.48亿,网民使用率为78.2%,短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%,超过综合视频(8.3%),成为仅次于即时通讯的第一大应用类型;网络直播用户规模达3.97亿,网民使用率为47.9%,呈下降趋势;网络音频用户规模达3.01亿,网民使用率为36.4%,呈男性化和高学历、城镇化特征,以消费能力较强的20-39岁、二线及上城市人群为主;互联网电视激活终端规模1.86亿台。

2018年整个视频内容行业的市场规模为1871.3亿元,同比增长52.8%,其中,短视频市场增速最快,从2017年的55.3亿元增长到467.1亿元,同比增长744.7%。

短视频对新增网民的拉动作用最为明显,最近半年新入网的网民对短视频的使用率为53.2%,仅次于即时通信、网上搜索和网络音乐,排在第四位。

网络视频付费用户规模扩大,头部平台内容付费起广告成为营收主力。就综合视频应用整体而言,内容付费收入占比为34.5%,较2017年底上升64个百分点;广告收入占比47.1%,较2017年底下降2.4个百分点。

主要来自视听平台、内容制作机构、媒体以及研究机构的752份专家问卷调研结果显示,未来一年内容赛道细分领域发展主要有以下六大趋势:家庭类、悬疑类网络剧题材被看好,挖据好故事成为行业共识;“互动剧”认知度不高,“泡面剧”前景被看好;访谈脱口秀类综艺最被看好,原创文化类节目“逆袭”突破;“微综艺”认知度近六成、“微型化”或为行业趋势;网络纪录片促使纪录片受众结构转变,网络电影期待破圈;超过五成被访者看好竖屏内容,内容单一化成为Vlog发展挑战。

报告指出,未来整体视频内容行业规模仍将保持平稳增长,随着5G技术的发展,网络视听行业还将迎来历史性、突破性的发展机遇。

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